PCauto:2024北京车展,太平洋汽车很荣幸地邀请到上汽品牌营销高级经理吕玮,你好!MG是一个百年的品牌了,对于中国汽车产业的贡献与意义,您觉得会有哪些呢?

吕玮:第一个是为汽车产业注入了更多的人文情怀,因为MG品牌是1924年成立的,到现在正好是100年,所以这个过程之中有很多的文化和历史的积累。2005年的时候MG成为了中国人执掌的第一个有全球影响力的汽车品牌,在这之后MG一直希望把英伦的汽车文化和中国的消费者、中国的市场相融合,带给中国消费者更多愉悦的驾驶体验,更多的汽车文化体验、品牌故事的体验。

另一块是MG品牌还在普及运动汽车文化过程之中在发挥自己的价值,因为MG品牌一直是以制造跑车而著称,所以我们历史上也带来了很多有名的车型,包括当时地表最强的EX181,全球跑车销量冠军的MGB,再到如今全球首款敞篷电跑Cyberster。MG的经典跑车不仅在赛道上取得了辉煌成就,也在中国市场上引领了运动汽车的潮流。MGCC为车主举办的比赛为中国汽车文化的普及起到了推波助澜的作用。

第三个是把更多细分的产品引入了中国,MG是一个有着百年赛道基因的品牌,其实很早就开始引入一些创新性的产品,比如说最早一代的fastback车型MG6,再到后面智能化的汽车MG ZS,再到后面高性能的至美B级轿跑MG7,以及“全球首款敞篷电跑”Cyberster,我们不断地在推出新的产品,去覆盖新的市场,去满足中国消费者更多的细分化的需求。

最后也是代表中国的汽车在进行直道超车,在我看来,其实中国目前智能的纯电车已经非常强了,MG是在实现对全球领域的弯道超车。MG品牌无论是电车还是燃油车,都是比较强。此外,更难得的是我们的车型有自己的设计、性能、综合的性价比,很多燃油车的车型哪怕在海外也是卖得比较好,比如说主销的MG7,今年也会登陆到海外的市场甚至欧洲的市场。

PCauto:就像您刚才说的,MG一直致力于让世界看见中国,未来MG也会在国外市场做更多的营销、更多的上市。在这些产品和营销层面,我们后续还会有哪些动作?

吕玮: “让世界看见中国”是MG这一百年品牌提出的一种愿景,把我们MG的产品品牌作为一个窗口、桥梁、纽带,让世界的车迷、消费者更多看到中国燃油车、电车,甚至是汽车工业的进步。完成这个愿景会有几大方面的举措:

1、产品方面,其实MG品牌已经是一个全球知名的品牌,我们也一直在推出很多的全球车型,包括像MG4 EV,它一直是蝉联欧洲该级别的销量冠军,这也是中国人推出的第一款全球车。刚才说到我们会推出更多的全球车型,比如去年已经在国内上市的全球首款敞篷电跑Cyberster,今年会率先在欧洲就开始登陆,然后在全球售卖,MG7也会在今年进入到全球市场,让全球的消费者更多地去接触到甚至是买到MG的产品。

2、营销动作,今年MG接棒保时捷成为汽车盛典英国古德伍德速度节的主赞助商,我们会在这个活动上面展出代表历史的MGB的车型,代表现在的Cyberster,以及代表未来的超跑的车型。在这个大的舞台上去展示MG品牌百年的底蕴和创新的实力。

其次今年还是一个体育营销的大年,所以我们还赞助了很多特别是足球界的俱乐部,包括英超的阿森纳,包括新晋的德甲冠军的勒沃库森,我们还在和很多足球强国的俱乐部进行一些洽谈,都是希望能够通过一些体育营销,让车迷和球迷能够更多情感上的互动,来实现这个品牌在全球范围内的影响力和曝光。

3、粉丝文化,MG品牌拥有全球最大的单一品牌的车主和公司的俱乐部,我们叫MGCC,这个俱乐部今年也会发起一系列的活动,包括从中国开车去英国这样一个活动,由车主自发,我们共创去完成这样一个活动。这个活动其实也代表了一种汽车文化导入到中国,中国的文化进入到欧洲的过程。整个活动也是百年品牌文化的朝圣之旅,也是对百年品牌的一个纪念和致敬。

从产品、从营销、从粉丝经济的角度上,支撑我们完成让世界看到中国这个核心的愿景。

PCauto:咱们这回MG在这次北京车展给我们带来了哪些新的东西可以让我们看到呢?

吕玮:北京车展我们带来的是几款车,一个是刚才说的中国人首款全球车MG4 EV,也是欧洲的销冠,我们带来了一个全新的颜色,这也是欧洲热卖的一个橙色。MG4 EV可以说是20万内唯一的3秒破百的纯电钢炮。同时我们还带来了MG7轿跑,也是我们现在非常核心的车型。

另外是Cyberster,之前我们有一个活动是Cyberster因为今年要在欧洲上市,所以欧洲我们共同发起了一个百年的活动,由英国的探险家双胞胎兄弟他们开着车一路从英国的牛津开到中国,一直开到北京,这样整个环球之旅的过程今天在这里为他们接风。并且后续中国的MG车迷会从中国继续开回到英国去,完成这样一个闭环的活动,这辆从欧洲跨越几千公里开过来的车在北京车展现场展示。

我们还推出了一款全新的电动超跑,因为我们是一个有着赛道基因的品牌,所以带来了一款致敬历史经典的车型,因为历史上我们有一款车是当时创下地表最高速度,这台车的造型有点像是一个雨滴,所以叫咆哮雨滴。我们基于这款车的外观设计进行了电动化的改造,今天也带来了这个全新的电动超跑,它能够实现1.9秒的加速,415km/h的最高极速,目前这款概念车已处于设计和技术论证阶段。

PCauto:您刚才提到的那个全新电动超跑,前两天我已经在朋友圈刷到了,还挺好看的,外观很动感。您刚才提到未来营销其实也会跟很多体育界俱乐部、体育官方合作,那未来MG是不是会持续在体育营销方面发力呢?

吕玮:我们的方向应该是这样的,今年是百年品牌的开端之年,所以我们在营销举措上面会投入比较大的力度。当初考虑到我们的品牌精神,我们是一个诞生于赛道的品牌,所以我们会和很多运动方面的俱乐部合作。今年足球会是一个主要的方向,我们自己有一个话题,就是有足球的地方就有MG。

所以,目前我们已经和英超、西甲、法甲、墨西哥以及德国的球队开展了比较深度的合作,后续也会再找更多跟我们价值观和精神相契合的一些足球俱乐部或者是其他运动的俱乐部进行一些合作,实现大家双方价值的共赢。

PCauto:还有一个我比较感兴趣的问题,您刚才提到我们今年有可能跟粉丝一起开车去英国,包括我们会请英国的一些KOL或者是一些比较著名的达人开到中国来。其实这样类似的项目我最近听到了好几个,包括东风雪铁龙他们有一个从故宫到凡尔赛宫这样类似的活动,其他品牌好像也在做,包括一些自主品牌也在做,今年好像出国、出海这个话题是比较热的。您从营销层面的话,对于今年这么热的这么一个话题如何看待呢?

吕玮:我个人觉得这是贴合了中国品牌出海的契机,在中国品牌出海当中,其实MG品牌应该算是名片和急先锋的,2023年MG品牌也是整个中国汽车品牌单一品牌出口的销量冠军。这是大的背景下,所以大家都在做一些出海的联动,但是不同的是MG品牌还是个百年品牌,今年又正好正值100周年,所以我们的活动可能更多是以文化上在做,一开始我们在为中国汽车产业贡献,我们更多是把英国的汽车文化以及百年汽车的故事带到中国来,而如今,我们则担负着中国品牌走出去的重任,完成从凭借成本优势的“产品出海”到依托技术优势的“技术出海”的转变,引领中国汽车工业“走出去”全新趋势。

PCauto:其实MG还是更多在文化方面做输出来宣传,相对来讲其他的品牌还是在做产品的一些营销。

吕玮:目前中国品牌在做的营销举措更多关注在声量上,MG品牌则更侧重于让中国消费者去感受和体验运动汽车情怀和百年品牌的故事和文化,汽车不只是一个工具,还代表了更多生活的情怀。另一块,也希望MG作为一个窗口,让世界更多看到中国,所以我们要跑出去,这是我们担负在肩上的责任。

作者 admin

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